《开播！短剧季》遇冷，综艺难解IP短剧化燃眉之急
百度云链接： https://pan.baidu.com/s/n5xxv6t7ry6aRL5xT4Y644m

在短剧行业日益精准地把握目标受众市场的脉搏之际，一个引人注目的现象悄然浮现——#国产短剧已经疯了#的话题在微博上掀起热议，一系列超乎想象的剧情不断冲击着用户的认知边界，引发吐槽与惊叹交织的复杂反响。这一现象不仅折射出短剧市场的多元化探索，也预示着微短剧发展即将迈入一个全新的转折点。
面对这一趋势，长视频平台与卫视频道纷纷积极响应，东方卫视便是其中的先行者。近期，一档名为《开播！短剧季》的微短剧综艺在东方卫视上线，该节目旨在通过六个影视IP的短剧试镜机会，全方位展示IP选角、项目展演、微短剧孵化等流程，最终孵化出能够登陆东方卫视的优质微短剧，以此探索短剧与综艺融合的新路径。这一举措不仅体现了东方卫视在微短剧领域的积极布局，也彰显了其推动短剧精品化的决心。

自今年9月上海广播电视台启动“中国微短剧品质东方计划”以来，东方卫视在微短剧领域动作频频。“品质东方微剧场”自10月起开始展播微短剧，预计至明年1月总展播时长将达到2000分钟；同时，围绕微短剧的行业论坛也计划在明年上半年举办，旨在进一步推动行业的规范化发展。而《开播！短剧季》的推出，更是希望为更多微短剧主创人员提供一个展示才华的舞台，助力短剧市场的繁荣发展。
然而，尽管东方卫视在短剧精品化进程中付出了诸多努力，《开播！短剧季》的市场反响却并未如预期般热烈。这档节目虽然采用了演技类综艺的模板，让演员们在综艺镜头下进行影视化表演，既满足了用户对演员演技的探讨需求，又借助影视IP为节目制造了话题，但其在形式与内容上的割裂感却成为了制约其发展的关键因素。短剧作为用户碎片化时间的娱乐品，其快节奏、重情节、重情绪的特点与长内容综艺的形式存在天然的矛盾，导致节目在吸引用户方面遇到了不小的挑战。

此外，影视IP短剧化作为短剧精品化的一种尝试，也面临着诸多挑战。虽然多家平台与版权方已经开始推进IP短剧化，试图通过知名IP与高品质内容来重新洗牌市场，但现有的IP短剧化成果却鲜有真正达到理想预期的。这主要是因为用户看短剧并非仅仅因为其短，而是追求高情绪价值、无需过多思考便能获得的愉悦体验。当短剧的精品化目标过于追求与长内容同行时，那份独特的体验便难以在精品内容中再现，从而导致用户流失。
尽管如此，我们仍然对短剧精品化这条上升路线充满期待。关键在于行业需要明确用户看短剧的根本诉求，并在此基础上进行形式与内容上的同步升级。单纯地将已有知名IP短剧化并不能真正搭上短剧发展的快车，而微短剧综艺也可能因时机不成熟而面临挑战。然而，得益于微短剧试错成本相对较低、制作周期短等优势，行业能够迅速获得市场反馈并进行自我调整与迭代。或许在不久的将来，精品短剧将呈现出全新的形态，让这股从下沉市场刮起的风潮在大众圈层也能找到自己的归属地。