2023综艺乍暖还寒：寻找“寒潮”源头
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2023年，综艺市场上涌现了许多备受关注的作品，包括《乘风破浪2023》和《中国说唱巅峰对决2023》等老牌IP，以及《舞台2023》和《现在就出发》等新IP。与此同时，综艺行业也在不断创新，探索剧综联动和综艺品牌化等新模式，挖掘体能综艺和电影幕后等新领域。综艺节目的热议话题也逐渐变化，除了明星娱乐，具有社会价值的话题也越来越受关注。
然而，尽管综艺行业积极发展，但总体来看，综艺的流量并不乐观。根据云合数据的统计，2023上半年全网综艺累计正片有效播放量同比仅增长了4%，而第三季度全网综艺累计正片有效播放量下降了7%。从长期来看，2020年至2022年，全网综艺累计正片有效播放量分别为372亿、322亿和276亿，综艺大盘流量逐年下滑的趋势越来越明显。
流量下滑直接影响了综艺的变现方式。击壤科技的数据显示，2023年软广市场中，投放综艺、网综和网剧的客户增加了，但是转投网剧的客户增幅最大。相比起过去，现在一个综艺节目只有5个赞助商已经算是不错的水平，而以前一档节目能有10个以上赞助商。这主要归因于用户消费行为和需求的变化，同时综艺的变现模式也无法满足现在市场的新需求。因此，如何以符合用户需求为先，进行更多元化的变现成为了综艺行业最重要的议题。
用户从电视端到网络端再到移动端的转移，使得相关内容的消费路径、消费习惯和口碑制造方式都发生了巨大转变。综艺行业正面临全新的市场环境，并需要高度重视其中的一些现象。其中最明显的是，用户对长时间内容的耐心在下降。随着刷短视频成为人们日常娱乐的主要形式之一，用户对长内容的忍耐力越来越低。用户在可支配的娱乐时间中，更容易选择碎片化娱乐，除非长时间观看的综艺能带来额外的价值。为了适应市场需求，剧集已经推出了短剧，而综艺方面虽然提出了“轻综艺”和“小鲜综”等概念，但成功案例并不多。因此，综艺行业或许需要转变思路，采取轻体量+长运营的方式，调整“轻”和“重”内容在市场中的占比，让用户全天候都能有综艺节目可观看，以满足多样化的市场需求。
另外，当前主流的综艺形式很难符合年轻人喜爱分享和互动的特点。随着年轻用户越来越愿意通过各种方式表达和分享他们的喜好，例如通过弹幕参与互动、创作二次创作和参与合拍等，综艺节目也需要找到更多满足年轻用户新消费习惯的方式。为了增强综艺IP与用户的联系，可能需要尝试多种内容形式组合的综艺IP。例如，《全力以赴的行动派》这个抖音综艺节目，除了正片之外，还通过短视频挑战赛和综艺直播等形式增强了节目与用户的互动，用户可以共同参与与创作，从而使节目成为爆款。
