公益助播·直播新势力 3.26-28日春日启动
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3月26号到28号那几天，成都可热闹了。第十二届中国网络视听大会正在这儿开呢，中国网络视听协会牵头搞了个大动作——他们联合1905电影网、成都市广播电视台这些专业机构，还拉来了无忧传媒、遥望科技这些在直播圈里数得上号的MCN公司，整了个”网络直播赋能计划”。这可不是光喊口号，当天就在抖音和快手上线了”直播新力量·公益助播春天行”的活动，看着手机屏幕上那些主播们卖力吆喝的样子，还真有点新鲜劲儿。
说到这个计划的核心，他们管这叫”平台+内容+公益”的三脚架模式。简单说就是不让公益停留在捐钱捐物的老路上，而是让直播间变成新农具。比如在丽江古城，有个叫”石榴哥”的主播带着网友云游四方街，镜头扫过纳西族老奶奶正在织的披肩，弹幕里立马有人问价；在陕西洛川的苹果园里，果农老张举着刚摘的果子对着镜头讲解糖度，背景音里还能听见他家小孙子嚷嚷”爷爷又上电视啦”。这种活色生香的直播，可比干巴巴的扶贫广告带劲多了。

具体怎么操作呢？他们分了三大块来搞。头一件是”助旅振兴”，上周我就在快手刷到个有意思的——大凉山彝寨的民宿老板娘阿呷，穿着绣满山茶花的百褶裙，举着自拍杆带网友看刚改建好的火塘房。她普通话不太标准，但弹幕都在夸”原生态美翻了”，当天晚上就有二十多个网友下了订金。第二块”助农增收”更实在，广西百色的芒果种植户学会了用直播测糖仪，当着观众面测出15.6的甜度，三小时卖空了两万斤，老农对着镜头抹眼泪的画面，比任何销售话术都打动人。
最让我意外的是”助学扶智”这招。在甘肃会宁的乡村小学，90后支教老师小王开了个”教室直播间”。她不仅带着山里娃娃们读诗，还让网友亲眼看见漏雨的校舍。有次直播到一半，突然有观众连麦说要捐整套多媒体设备，孩子们围着手机喊”谢谢叔叔”的声音，把直播间热度顶上了当天教育榜前三。这种即时反馈的公益，可比往年那种”捐完就失联”的传统模式鲜活多了。
为了不让这些好事变成一阵风，主办方还真动了脑筋。他们搞了个数字化中台，把各地特色产品、旅游资源和教育需求都做成信息卡片，主播们能像点外卖一样随时调用。比如遥望科技的主播”菜棚哥”上周助农直播，系统自动给他推送了正在滞销的云南紫皮蒜，他现学现卖地编了段”大蒜防感冒”的顺口溜，愣是把二十吨库存清空了。蜂群文化更绝，给每个合作村镇都培训了”村播员”，现在连八十岁的侗族阿婆都能用侗汉双语介绍自家酸鱼了。
要说有什么遗憾，可能就是节奏太快了点。28号下午的”公益直播马拉松”，十二个主播接力上阵，从内蒙古的奶豆腐到海南的鹧鸪茶，看得人眼花缭乱。有个观众在弹幕里吐槽：”刚下单了五斤赣南脐橙，现在又让我买新疆红枣，钱包跟不上节奏啊！”这话把主播都逗乐了，回了一句：”您就当给祖国地图填色呗！”
散场那天，我看见工作人员在拆展台，有个成都台的小伙子边收线缆边哼歌。问他高兴啥，他说刚接到通知，下个月要去培训一批藏族民宿主。”您等着瞧吧，等雪山下的桃花开了，那直播画面才叫绝呢！”这话让我突然觉得，或许公益这件事，真能被他们玩出点新花样来。毕竟当手机镜头变成连接城乡的桥梁时，谁说得准下一个被改变的会是谁的人生呢？