观众为观影仪式感买单，《一闪一闪亮星星》“下雪场”走红了！
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《一闪一闪亮星星》是2023年贺岁档最热门的电影之一。这部电影通过创意的“下雪场”吸引了大量观众的关注。根据猫眼专业版数据显示，影片在上映前18天的预售总票房就高达2.2亿元，其中首日预售票房突破了1.2亿元。观众乐意为仪式感买单，电影片方也开始在营造特殊观影体验方面加大力度。
《一闪一闪亮星星》是根据2022年同名剧集改编而成的电影版，主演屈楚萧和张佳宁分别饰演张万森和林北星。这部浪漫爱情故事加入了一些奇幻元素，而林北星轻轻说出“张万森，下雪了”的台词成为电影版的创意来源，也在营销方面取得了巨大的成功。电影于12月5日开始预售，并宣布将在12月30日全国1314家影院组织开场时间为13:14分的“下雪场”。观众们在这场次观影时，可以获得一瓶人工手持雪罐和影片限定人物小卡。这个浪漫的创意迅速吸引了大量观众购票，一票难求。许多观众表示，虽然没有看过剧集，但是在短视频平台上看到“下雪场”的推送后觉得很新奇，想要在电影院里亲眼看到飘雪的场景。
那么，“下雪场”是如何实现的呢？一家北京影院的经理王先生介绍说，影院会由片方提供物料，并进行现场操作和配合工作。每场“下雪场”，片方会提供一箱喷雪罐，电影结束后给观众喷洒。然而，喷雪罐的数量有限，有些影院选择加开场次，自行购买额外的喷雪罐以满足观众需求；有些影院则由工作人员现场操作喷雪罐，观众只需要记录这个雪花飘落的瞬间；还有一些影院则更进一步，自行安装造雪机来增加下雪的氛围。福州苏宁广场店的经理乔建听说“下雪场”的活动后，决定买了一批造雪机安装在影厅内，以此给观众带来惊喜。他认为，服务行业不能只看眼前利益，虽然“下雪场”需要投入一些成本，但是效果更好，观众更满意，对影院长远发展有利。
“下雪场”的火爆充分说明了观影作为一项社交活动的仪式感的重要性。虽然剧集《一闪一闪亮星星》在2022年并没有取得太大的成功，豆瓣评分也只有6.8分，但是改编成电影后在跨年档上映，成为情侣观众的必看之作。通过推出“下雪场”，影片为观众增添了一份浪漫色彩。影评人井润成分析说，火爆的“下雪场”反映了当下年轻观众对仪式感的需求。他说：“2018年的《地球最后的夜晚》通过‘一吻跨年’的营销手法取得了成功。五年过去了，《一闪一闪亮星星》通过‘下雪场’再次赢得了市场。”这表明仪式感对情绪和下沉市场的吸引力。其他贺岁档影片也受到启发，纷纷推出特殊场次。比如喜剧电影《年会不能停！》推出“啤酒场”，观众入场后可以免费领取啤酒，一边小酌一边观看该片。重映影片《爱乐之城》则提供了几个“特殊场”的排片建议。这些特殊场次无论创意本身如何，其初衷都是为了吸引观众的注意力，丰富他们的观影体验。不过，最终效果如何还需要时间来检验。
总而言之，电影《一闪一闪亮星星》通过创意的“下雪场”成功吸引了观众的注意和购票欲望。观影作为一项社交活动，仪式感的重要性得到了充分的体现。其他贺岁档影片也纷纷推出各种特殊场次，以吸引更多观众参与。这些创意的营销手法不仅丰富了观众的观影体验，更彰显了电影行业对观众需求的关注和迎合。这也为电影市场的进一步发展带来了新的思考和可能性。
